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Knowledge(URL: http://www.RelevantKnowledge.com)¿Í ÃÖ±Ù¿¡ CaliforniaÁÖ Milpitas1/2ÿ¡ 1/41/4¿öÁø NetRatings¶õ ȸ»ç(URL: http:/
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2) »ç¿ëÀÚÁß1/2É ¹æ¹ý
À§¿¡1/4 1/4³¸íÇÑ 1/2ÎÀÕÁß1/2ÉÀÇ ¿(c)*¯ ÃøÁ¤¹æ¹ýÀÇ ¹(r)Á¦Á¡µéÀ» »ý°¢Çغ¸¸é °á±¹ 1/2ÎÀÕÁß1/2ÉÀÇ ¹æ¹ýÀÌ °(r)´Â ±Ùº»Àû ÇѰè·Î ¸»¹Ì3/4Ï3/4Æ »õ
*οî ÃøÁ¤¹æ¹ýÀÇ ÇÊ¿ä1/4ºÀÌ Àý1/2ÇÇØÁö¸ç, ¶ÇÇÑ ±× »õ*οî ÃøÁ¤¹æ¹ýÀº 1/2á¹ö¿¡ ±â*ϵǴ ¸ðÁ3/4ÀÇ ºÐ1/4(r)´ÜÀ§°¡ 3/4Æ´Ñ À¥ »ç¿ëÀÚ Áï »ç¶÷
À» Áß1/2ÉÀ¸*Î ÇÏ´Â ÃøÁ¤¹æ¹ý ÀÌ¿(c)3/4ß ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ ÀÚ¸íÇØÁø´Ù. ÀÌ*± ÇÊ¿ä¿Í 1/2ÃÀå1/4º(marketability)À» ÀÎ1/2ÄÇÏ¿(c) »ç¿ëÀÚÁß1/2ÉÀÇ ¹æ¹ý
À¸·Î À¥ 1/2ÎÀÕÀÇ »ç¿ë*(r) ÃøÁ¤À» ¸ñÀûÀ¸*Î 1/4³¸³µÈ ȸ»ç°¡, NPD GroupÀ̶õ 1/2ÃÀåÁ¶»ç Àü¹(r)ȸ»ç¸¦ ¸ðȸ»ç·Î ÇÏ´Â Media Metrix¶õ ȸ»ç
´Ù(ȸ»ç 1/4³¸³ 1/2ÿ¡´Â PC Meter¶õ À̸§À¸*Î 1/4³¸³µÆÀ¸³ª 1997³â¿¡ Media Metrix*Î °³¸íÇßÀ1/2). 1/4³¸³ 1/2ÃÀÇ È¸»çÀ̸§¿¡1/4 ¿³º1/4 1/4ö ÀÖ
´Â °Íó·³ Media Metrix´Â ±âÁ¸ÀÇ Nielsen Media Research»çÀÇ People MeterÀÇ ±â1/4ú°ú ¹æ¹ýÀ» º»¶á PC Meter¶õ ±â1/4úÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î
1/4³¸³µÇ3/4ú´Ù. Media Metrix´Â ¹Ì±¹ ÀüÃ1/4°¡±¸ ±¸Ãµ ÆÈ ¹é¸¸ °¡±¸¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸*Î ±×Áß 3/4à ¸¸ °¡±¸ 28,000¸í(unique users)À» Áý´Ü Ç¥º»
ÃßÃâ(cluster sampling)ÇÑ µÚ Ç¥º»µéÀÇ µ¿ÀǸ¦ 3/4ò3/4î ±×µéÀÌ »ç¿ëÇÏ´Â ÄÄÇ»ÅÍ¿¡´Ù »ç¿ëÀÚÀÇ ÄÄÇ»ÅÍ »ç¿ëÇàŸ¦ ³¹³¹ÀÌ ±â·ÏÇÏ´Â
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°Ô ÆÇ¸ÅÇÏ´Â °ÍÀ» ÁÖ3/4÷À¸*Î ÇÑ´Ù. ÀÚ*á1/4öÁýÀÇ Ã¹ ´Ü°è°¡ ÄÄÇ»ÅÍ »ç¿ëÀÚµéÀ̹Ç*Î 1/2ÎÀÕÁß1/2ÉÀÇ ¹æ¹ýÀÌ °(r)´Â ¿Â°(r) ¹(r)Á¦Á¡µéÀº ÀÌ »ç
¿ëÀÚÁß1/2É ¹æ¹ý¿¡ ¿µÇâÀ» ÁÖÁö 3/4ȴ´Ù. ¶ÇÇÑ »ç¿ëÀÚÁß1/2É ÃøÁ¤¹æ¹ýÀº ¸ðÁý´Ü¿¡ ±Ù°ÅÇÑ Ç¥º»ÃßÃâ*Î 1/2ÎÀÕÀÇ »ç¿ë*(r)À» ÃøÁ¤Çϱ⠶§¹(r)
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ÀÌ¿Í °°Àº ÀåÁ¡ ¿Ü¿¡µµ »ç¿ëÀÚÁß1/2É ÃøÁ¤¹æ¹ýÀº ÃßÃâµÈ Ç¥º»µéÀÇ 1/2Å»óÀÚ*Ḧ ¸ðÀ» 1/4ö ÀÖ´Ù´Â ÀåÁ¡µµ ÀÖ´Ù. Áï, Ç¥º»µéÀÇ ÄÄÇ»
ÅÍ »ç¿ëÇàÅÂ¿Í ÇÔ²² ±×µéÀÇ 1/2Å»ó¿¡ °üÇÑ ÀÚ*áµéµµ ¸ðÀ» 1/4ö Àֱ⠶§¹(r)¿¡, À¥ 1/2ÎÀÕ »ç¿ë*(r)ÀÇ ºÐ1/4(r)°á°ú¸¦ Ç¥º»µéÀÇ 1/2Å»óÀÚ·á¿Í °áÇÕ
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ÁÖ¸¦ ÀÌ*é´Ù´ø°¡, °í1/4ÒµæÀÚ°¡ ¸¹ÀÌ ¹æ¹(r)ÇÏ´Â À¥ 1/2ÎÀÕµéÀº ¹«3/4ùÀÌ¶ó´ø°¡, 20´ëÀÇ Ã»³âÃþµé¿¡°Ô °¡Àå Àαâ ÀÖ´Â "Top Ten
" À¥ 1/2ÎÀÕµé*δ 3/4î¶°ÇÑ À¥ 1/2ÎÀÕµéÀÌ Àִ°¡¿¡ ´ëÇÑ Áú¹(r) µî¿¡ ´äÀ» ÇÒ 1/4ö ÀÖ´Ù´Â ÀåÁ¡ÀÌ ÀÖ´Ù.
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Çϳª ÇѰ¡Áö ÁÖ¸ñÇÒ ¸¸ÇÑ »çÇ×Àº ÀÚ*á¸ðÁý¿¡ ÀÖ3/4î Media Metrix¿Í´Â ´Þ¸(r) Ç¥º»µéÀÇ ÄÄÇ»ÅÍ¿¡ ±â*ÏµÈ ÀÚ*áµéÀ» ÇÃ*ÎÇÇ µð1/2ºÄÏ(flo
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¹ý º»Áú¿¡ °ü°èµÇ´Â °ÍÀº 3/4Æ´ÏÁö¸¸, Ç×»ó ÃÖ±ÙÀÇ ÀÚ*Ḧ ÇÊ¿ä*Î ÇÏ´Â ±¤°íÁÖ³ª ±¤°í ´ëÇà»çµé¿¡°Ô´Â 1/2ÃÀåºÐ1/4(r)ÀڷḦ ÇÏ·ç¶óµµ »¡
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ÃÖ±Ù¿¡ 1/41/4¿öÁø NetRatings»ç°¡ äÅÃÇÏ´Â À¥1/2ÎÀÕ »ç¿ë*(r) ÃøÁ¤¹æ¹ýµµ Media Metrix³ª RelevantKnowledge»ç¿Í ¸¹ÀÌ ´Ù¸£Áö 3/4Ê´Ù.
±×*¯³ª NetRatings»ç´Â, Áö³ 6¿ù San Francisco¿¡1/4 Infoseek»çÀÇ ÁÖÃÖ*Î ¿¸° Åä*Ðȸ¿¡1/4 ºñ³ÀÇ ´ë»óÀÌ µÇ3/4ú´ø °Íó*³, ºÐ1/4(r)
À» À§ÇÑ Ç¥º»¸ðÁý °úÁ¤¿¡1/4 ÀϺÎ(3/4à 2,000¸í)ÀÇ Ç¥º»À» À¥ »ó¿¡1/4 Á÷Á¢ ¸ðÁýÇÑ´Ù´Â ÀÌÀ¯*ΠŸ µÎ °æÀï»çµé°ú 3/4÷°è·ÎºÎÅÍ ¸¹Àº ºñ
³À» ¹Þ°í ÀÖ´Ù(Festa 1998). ºñ*Ï NetRatings»ç Ãø¿¡1/4´Â À¥À» ÅëÇØ ¸ðÁýµÈ Ç¥º»µéÀº º°µµÀÇ ÀÚ*á1/41/4Ź(data cleaning)°ú °¡ÁßÄ¡
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¸íÇϳª ±Ùº»ÀûÀ¸*Πǥº»ÀÇ ¹«ÀÛÀ§ÃßÃâ(random sampling)À̶õ ¿øÄ¢¿¡1/4 ¹þ3/4î³´Ù´Â Á¡ ¶§¹(r)¿¡ ºñ³¹ÞÀ» 1/4ÒÁö¸¦ °(r)°í ÀÖ´Ù.
»ç¿ëÀÚÁß1/2ÉÀÇ ÃøÁ¤¹æ¹ýÀº ±× ¹æ¹ýÀ» äÅÃÇϴ ȸ»ç¸¶´Ù 3/4à°£ÀÇ Â÷ÀÌ´Â ÀÖÀ¸³ª 1/2ÎÀÕÁß1/2ÉÀÇ ÃøÁ¤¹æ¹ýº¸´Ù ºÐ¸í ³ªÀº ¹æ¹ýÀÓÀº
Ʋ¸²3/4ø´Ù. ±×*¯³ª À̰ÍÀº ¹æ¹ý*Ð Â÷Ã1/4¿¡1/4ÀÇ Æò°¡À̰í 1/2ÇÁ¦¿¡ ÀÖ3/4î1/4´Â ³ª¸§´ë*ÎÀÇ Á¦3/4àÀÌ 3/4ø´Â °ÍÀº 3/4Æ´Ï´Ù.
ù°, »ç¿ëÀÚÁß1/2ÉÀÇ ÃøÁ¤¹æ¹ýÀº °³ÀÎÀÌ 3/4Æ´Ñ ¿(c)*¯ »ç¶÷ÀÌ °°ÀÌ ÄÄÇ»ÅÍ »ç¿ëÇÏ´Â ±â3/4÷À̳ª °ø°ø±â°üÀÇ È¯°æ¿¡1/4´Â ±× ÃøÁ¤ÀÌ
¿ëÀÌÇÏÁö°¡ 3/4Ê´Ù. °³Àΰú ´Þ¸(r) ´ÜÃ1/4´Â ³Ý ¿¡ ÀÇÇÏ¿(c) ´ÜÃ1/4³» ¸ðµç ÄÄÇ»Å͵éÀÌ ¿¬°áÇØ ³õ3/4ұ⠶§¹(r)¿¡ ³Ý 1/2Ã1/2ºÅÛ °ü¸(r)»ó º¸3/4È¿¡ ¹Î
°¨ÇÑ ¹ÝÀÀÀ» º¸ÀÏ 1/4ö¹Û¿¡ 3/4ø´Ù. ±×*¯¹Ç*Î ÀϹݱâ3/4÷, ±ÝÀ¶±â°ü, Á¤ºÎ±â°ü°ú °°Àº ´ÜÃ1/4´Â Ç¥º»À¸*Î ÃßÃâµÇ3/4îµµ µ¿ÀǸ¦ 3/4ò±â 3/4î·Á¿ï
»Ó¸¸ 3/4ƴ϶ó, ÃøÁ¤¿¡ µ¿ÀǸ¦ ÇÏ´Â °æ¿ì¿¡µµ, ¹æÈº(r)(firewall)°°Àº 3/4ÈÀüÀåÄ¡¸¦ 1/4³Ä¡ÇØ ³õ3/4ұ⠶§¹(r)¿¡ Á¤È(r)ÇÑ ÃøÁ¤ÀÌ 3/4î·Æ´Ù.
µÑ°, ºñ±³Àû »ç1/4ÒÇÑ ¹(r)Á¦ÀÌÁö¸¸Àº, ¸ðµç ÄÄÇ»ÅÍÀÇ OS(operating system)°¡ ÃøÁ¤¹æ¹ý¿¡ µé3/4îÀÖÁö 3/4Ê´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ȸ»ç¿¡ µû¶ó
3/4à°£ Â÷ÀÌ´Â ÀÖÁö¸¸, À§ÀÇ 1/4³¸íÇÑ »ï»ç´Â ÁÖ*Î Windows(3.1, 95, NT)¿Í Mac ±×¸(r)°í Unix1/2Ã1/2ºÅÛÀÇ »ç¿ëÀÚµéÀ» ÃøÁ¤Çϴµ¥, ºñ·Ï
ÀÌ 1/41/4 °³ÀÇ 1/2Ã1/2ºÅÛÀÌ ÇöÀç 3/4²À̰í ÀÖ´Â ÄÄÇ»ÅÍ OSÀÇ ´ëºÎºÐÀ» Â÷ÁöÇÏÁö¸¸ 3/4ÆÁ÷µµ DOS³ª IBMÀÌ °³¹ßÇÑ PS/2¸¦ OS*Î 3/4²´Â PCµµ ÀÏ
ºÎ ³²3/4Æ ÀÖÀ¸¸ç 1/2ºÅ×ÀÌ1/4Ç(workstation)¿¡´Â Sun MicrosystemÀÌ °³¹ßÇÏ´Â JAVAµµ ²Ï ¸¹ÀÌ »ç¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù. ÃÖ±Ù ¸¶ÀÌÅ(c)*Î1/4ÒÇÁÆ(r)»ç
ÀÇ Windows OSÀÇ ´ë3/4ÈÀ¸*Î ºó¹øÈ÷ 3/4ê±âµÇ´Â Linuxµµ ÃøÁ¤ ´ë»ó¿¡1/4 ºüÁ(r)ÀÖ´Ù.
±×*¯³ª »ç¿ëÀÚÁß1/2ÉÀÇ ÃøÁ¤¹æ¹ý¿¡ ÀÖ3/4î ¹«3/4ùº¸´Ù Å« ¹(r)Á¦´Â ¹Ù*Î ºñ¿ë¹(r)Á¦ÀÌ´Ù. »ç¿ëÀÚÁß1/2ÉÀÇ ÃøÁ¤¹æ¹ýÀº 1/2ÎÀÕÁß1/2ÉÀÇ ¹æ¹ý°ú´Â
ºñ±³°¡ 3/4鵃 Á¤µµÀÇ ÀÚº»ÀÌ ÀÖ3/4î3/4߸¸ °¡´ÉÇÏ´Ù. ÃøÁ¤ 1/4ÒÇÁÆ(r)¿þ3/4îÀÇ °³¹ß°ú °ü¸(r)´Â ¹°*ÐÀÌ°í ¸ðÁý´ÜÀÇ ÆÄ3/4Ç, Åë°èÇÐÀûÀ¸·Î ¿ëÀÎ
µÉ 1/4ö ÀÖ´Â Á¤µµÀÇ ¿ÀÂ÷(standard error)¸¦ ³»µµ*Ï ¸¹Àº 1/4öÀÇ Ç¥º»ÃßÃâ, Ç¥º»µé(intab samples)À» 1/2Å1/4±ÇÏ°Ô À¯ÁöÇϱâ À§ÇÑ Á¤±â
Àû °ü¸(r)(sample turnover), ÀÚ*á ¸ðÁý ¹× ºÐ1/4(r)µî °³ÀÎÀ̳ª 1/4Ò±Ô¸ðÀÇ ±â3/4÷Àº 3/4öµÎ¸¦ ³3/4 1/4ö 3/4øÀ» ¸¸Å ¸¹Àº ±â1/4ú, ÀçÁ¤, ÀηÂÀÇ ÀÚ
º»À» ÇÊ¿ä*Î ÇÑ´Ù. ÀÌ*± ÀÌÀ¯*Î 1/2ÎÀÕÁß1/2ÉÀÇ ÃøÁ¤À» Çϴ ȸ»ç´Â ¸¹À¸³ª »ç¿ëÀÚÁß1/2ÉÀÇ ÃøÁ¤¹æ1/2ÄÀ» äÅÃÇÏ´Â Á¶»ç±â°üÀº À§¿¡ 3/4ð±Þ
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Çϳª ¶Ç´Â µÎ°³ »ç*Î Á¤¸(r)µÉ 1/4ö¹Û¿¡ 3/4ø´Ù´Â ÀÌ3/4߱Ⱑ ³ªµµ´Âµ¥ ±× ±Ù°Åµµ ÀÌ*± »ç¿ëÀÚÁß1/2ÉÀÇ ÃøÁ¤¹æ¹ýÀ» äÅÃÇϴµ¥ µå´Â ¹æ´ëÇÑ
ºñ¿ë¿¡ ÀÖ´Ù.
3. ¸ÎÀ1/2¸»
À§¿¡1/4 »ìÆìº» ¹Ù¿Í °°ÀÌ »ç¿ëÀÚÁß1/2ÉÀÇ ÃøÁ¤¹æ¹ýÀÌ´ø 1/2ÎÀÕÁß1/2ÉÀÇ ÃøÁ¤¹æ¹ýÀÌ´ø °¢ ¹æ¹ýÀº ³ª¸§´ë·ÎÀÇ Àå´ÜÁ¡À» Áö´Ï°í ÀÖ
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»ç¿ëÀÚÁß1/2ÉÀÇ ÃøÁ¤¹æ¹ýÀÌ 1/2ÎÀÕÁß1/2ÉÀÇ ÃøÁ¤¹æ¹ýº¸´Ù ¿ì1/4öÇÏ´Ù´Â °ÍÀ» 1/2±°Ô ÆÇ´ÜÇÒ 1/4ö ÀÖ´Ù. ±×*¯¹Ç*Î ¸Ó¸(r)¸»¿¡1/4 Á¦±âÇÑ, À¥1/2ÎÀÕ
»ç¿ë*(r)À» ÃøÁ¤ÇÏÀÚ¸é ¹«3/4ùÀ» Àç3/4î3/4ßÇÏ¸ç ¶ÇÇÑ ±×°ÍµéÀº 3/4î¶»°Ô Àç3/4î3/4߸¸ Çϴ°¡¿¡ ´ëÇÑ Áú¹(r)¿¡ ÀúÀÚÀÇ ´ë´äÀº ´ÙÀ1/2°ú °°´Ù. »ç¶÷
À» Àç3/4î3/4ßÇÏ°í ±× »ç¶÷ÀÌ 3/4î¶² »ç¶÷Àΰ¡¸¦ 3/4Ë 1/4ö ÀÖµµ*Ï Àç3/4î3/4ß ÇÑ´Ù´Â °Í. Áï, »ç¿ëÀÚÁß1/2ÉÀÇ ÃøÁ¤¹æ¹ýÀ» ÅëÇÑ À¥1/2ÎÀÕ »ç¿ë*(r)ÀÇ
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dzÁ¶ÀÇ ¹Ý¿µ, 1/4±µµµî ±¤°íÀÇ ³»¿ë¿¡1/4 ºñ*ԵǴ 1/4ö¸¹Àº °ü1/2É»çµéÀÌ ÀÖÁö¸¸, ±¤°í¸¦ Çϱâ À§ÇÏ¿(c) ºñ¿ëÀ» ÁöºÒÇÏ´Â ±¤°íÁÖÀÇ ÀÔÀå
¿¡1/4 º¸ÀÚ¸é ±¤°íºñ¿ëÁß ´ëºÎºÐÀ» Â÷ÁöÇÏ´Â °ÍÀÌ ¸ÅÃ1/4À̰í, µû¶ó1/4 ÀÌ ¸ÅÃ1/4ºÎºÐÀÇ È¿°ú¿¡ °ü1/2ÉÀ» °¡Á(r)3/4ßÇÏ´Â °ÍÀº ´ç¿¬ÇÑ ÀÏÀÌ´Ù
. ±×*¯³ª ¸ÅÃ1/4È¿°ú¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸´Â, ±× ¸ÅÃ1/4¿¡ 3/4󸶳ª ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ ±×¸(r)°í 3/4î¶² »ç¶÷µéÀÌ Á¢Çϴ°¡¿¡ ´ëÇÑ ±âÃÊÀÚ*á 3/4øÀÌ´Â 3/4î
¶² ºÐ1/4(r)µµ ºÒ°¡´ÉÇÏ´Ù. Áö±Ý ¿ì¸(r) ³ª¶ó¿¡1/4´Â ±âÁ¸ ÁÖ¿ä¸ÅÃ1/4¿¡1/4Á¶Â÷ ¿(c)*¯ ÀÌÀ¯*Î ÀÎÇÏ¿(c) 3/4ÆÁ÷µµ ±× ¸ÅÃ1/4¿¡ ³ëÃâµÇ´Â »ç¿ëÀÚµé(a
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»õ*Î¿î ¸ÅÃ1/4´Â ź»ý1/2à ºÒ°¡°á ±âÁ¸ ¸ÅÃ1/4ÀÇ °üÇàÀ» µû¸¦ 1/4ö¹Û¿¡ 3/4ø´Ù. TV ź»ý1/2à ±âÁ¸ÀÇ 1/2Ź(r), ÀâÁö ¸ÅÃ1/4¿¡1/4 3/4²ÀÌ´ø CPM´ÜÀ§
°¡ ±× ´ç1/2ÿ¡´Â »õ*Î¿î ¸ÅÃ1/4¿´´ø TV¿¡1/4µµ ±×´ë*Î »ç¿ëµÇ3/4ú´Ù. ±×*¯³ª »õ*Î¿î ¸ÅÃ1/4°¡ 3/4î´À Á¤µµ 1/4ºÀåÇϸé, °Å²Ù*Î »õ*Î¿î ¸ÅÃ1/4°¡
±âÁ¸ÀÇ ±¸ ¸ÅÃ1/4¿¡°Ô ¿µÇâÀ» Áֱ⵵ ÇÑ´Ù. 1/2Ź(r)±â»çÀÇ Æò±Õ ±æÀ̰¡ ÁÙ3/4îµå´Â Çö»óÀ̳ª ÀâÁö³ª 1/2Ź(r)¿¡1/4 ±×·¡ÇÈ »ç¿ëÀÇ Áõ°¡ µîÀº
±× ¿øÀÎÀ¸*Î TVÀÇ ¿µÇâÀÌ Å(c)´ÙÇϰڴÙ. â°£ÇÒ ¶§ºÎÅÍ TV¸¦ Ç¥¹æÇÑ USA Today´Â ÀÌ*± Çö»óÀÇ °¡Àå ±ØÀûÀÎ ¿¹¶ó ÇϰڴÙ. Á¤¸(r)ÇÏ¿(c)
¸»ÇÏÀÚ¸é ±âÁ¸ ¸ÅÃ1/4¿Í »õ*Î¿î ¸ÅÃ1/4´Â ÀÚ¸(r)¸¦ ¹Ù²ã°¡¸ç »óÈ£ÀÛ¿ë ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
±¹¿Üµµ ±×·¸Áö¸¸ ¿ì¸(r) ³ª¶ó¿¡1/4µµ ÀÎÅͳÝÀº »õ*Î¿î ¸ÅÃ1/4*Î °¢±¤À» ¹ÞÀ¸¸ç ±Þ1/4ºÀåÇϰí ÀÖ´Ù. ±×*¯³ª ÀÎÅͳÝÀÇ ¸ÅÃ1/4È¿°ú¿¡ ´ëÇÑ
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¿Í °úÇÐÀû ¸ÅÃ1/4Ȱ¿ëÀÌ 3/4ȵǴ ±âÁ¸¸ÅÃ1/4¿Í´Â ´Þ¸(r) ÀÎÅͳÝÀ̶õ ÀÌ »õ*Î¿î ¸ÅÃ1/4´Â, ¿ì¸(r)¿¡°Ô ±âÁ¸ÀÇ »çȸÀû, Á¦µµÀû, Á¤Ä¡Àû ¿(c)°Ç¿¡
3/4ô¸ÅÀÌÁö 3/4ʰí ÇÕ¸(r)Àû ¸ÅÃ1/4Á¶»ç°üÇàÀ» Á¤Âø1/2Ãų 1/4ö ÀÖ´Â ÀýÈ£ÀÇ ±âȸ¶ó ÇϰڴÙ. ±âÁ¸ÀÇ ºÒÇÕ¸(r)Àû °üÇàÀ» Á÷Á¢ ¹Ù·ÎÀâ±âº¸´Ù´Â
»õ*Î¿î ¸ÅÃ1/4ÀÇ ÇÕ¸(r)Àû Ȱ¿ëÀ» º¸¿(c)ÁÜÀ¸*Î1/2á ±âÁ¸ÀÇ À߸øµÈ °üÇàÀ» 1/2º1/2º*Î ±³Á¤Åä*Ï ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¶§*Ð ´õ 1/2¬¿ï 1/4ö Àֱ⠶§¹(r)ÀÌ´Ù.
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